Produktové feedy, které reklamním systémům dávají správná data.
Špatný feed je jedna z nejčastějších skrytých brzd výkonu. Kampaň může být nastavená dobře, ale pokud do ní tečou neúplná nebo chybná data, výsledek tomu odpovídá.
Feed je vstup, ze kterého kampaň žije
Google Shopping i Meta katalog pracují s tím, co jim pošlete ve feedu. Chybějící GTIN, špatná kategorie, nekonzistentní název nebo nesprávná dostupnost přímo omezují dosah, cenu za proklik i schvalování produktů.
XML feedy
Kontrola, úpravy a generování feedů pro všechny hlavní kanály.
Pravidla
Transformace dat v Mergadu – doplňování, čištění, podmínky.
GTIN a parametry
Doplnění identifikátorů a produktových parametrů pro schválení.
Custom labels
Štítky podle marže, sezóny, skladu nebo výkonu pro řízení kampaní.
Feed pro každý kanál trochu jinak
Google Shopping, Meta katalog, Heureka i Zboží.cz mají jiné požadavky na strukturu, kategorie a povinné údaje. Feed upravujeme pro každý kanál tak, aby prošel schválením a měl maximální pokrytí.
Připravujeme feedy pro
- Google Merchant Center / Google Shopping
- Meta katalog (Facebook a Instagram)
- Heureka.cz
- Zboží.cz
- Srovnávače a další marketingové nástroje
Časté problémy, které ve feedech nacházíme
Data produktů
- Chybějící nebo neplatné GTIN a MPN
- Varianty poslané jako samostatné produkty bez vazby
- Názvy bez značky, typu nebo parametru pro vyhledávání
- Špatné mapování do kategorií nákupního kanálu
- Nekonzistentní jednotky, velikosti a barvy
Technika a soulad
- Rozdílná cena nebo dostupnost ve feedu a na webu
- Chybějící doprava a její promítání do hodnoty konverze
- Neaktuální feed kvůli cachování nebo generování
- Zamítnuté produkty bez zjištěné příčiny
- Chybějící parametry vyžadované konkrétním kanálem
Pravidla v Mergadu na míru
Mergado používáme na úpravy feedu bez zásahu do e-shopu – doplňování chybějících hodnot, čištění textů, podmíněná pravidla, přemapování kategorií a tvorbu custom labels pro řízení kampaní podle marže a výkonu.
Typické úpravy
- Doplnění GTIN, značky a parametrů z více zdrojů
- Optimalizace názvů produktů podle šablony
- Přemapování kategorií na taxonomii kanálu
- Custom labels podle marže, skladu a sezóny
- Vylučování nevhodných produktů z feedu
- Diagnostika a oprava chyb hlášených kanálem
Chci vyřešit produktový feed
Podíváme se na feed, porovnáme ho s webem a s požadavky kanálů a navrhneme konkrétní úpravy.
Marketing e-shopu drží pohromadě
Výkon zřídka brzdí jedna věc. Proto se na kampaně, feedy, web i měření díváme dohromady.
Pojďme zjistit, kde váš e‑shop ztrácí výkon.
Projdeme současný stav a řekneme vám, kde je největší prostor ke zlepšení. Bez závazků a bez obchodních frází.