E‑shopy mimousek.cz, smartboxy.cz a chrapatko.cz provozujeme sami – postupy pro klienty si nejdřív odzkoušíme na svém. Přidáváme i práci pro klienty, jako je IT EDUCA Solution.
Případové studie
Různé situace, různé přístupy
Podle toho, co nejvíc rozhodovalo – výkon kampaní, produktová data a Merchant Center, organická a AI viditelnost, nebo měření a SEO.
PPCmimousek.cz
E-shop s dětským a kojeneckým zbožím
Výchozí situace
Jediná Performance Max kampaň přes celý sortiment mířila na obrat, ne na zisk. V hodnotě konverze byla započítaná doprava i platba, takže reklama „vydělávala“ i na objednávkách, které reálně nesly ztrátu.
Co jsme změnili
Rozdělení Performance Max podle marže a rotace skladu do samostatných kampaní
Přechod z cíle na obrat na cíl na PNO a úprava hodnoty konverze (bez dopravy a plateb)
Oprava měření – deduplikace GA4 × Google Ads a čistý import konverzí
Přepis produktových názvů a doplnění parametrů ve feedu přes Mergado
Výsledek
PNO
24 % → 14 %
Obrat z PPC
+38 %
Marže z PPC objednávek
+2×
Feed / Merchant Centersmartboxy.cz
E-shop s venkovními kuchyněmi, grily a mobiliářem
Výchozí situace
Účet Merchant Center byl pozastaven kvůli zásadám „Zkreslování informací“. Zhruba 40 % produktů bylo dlouhodobě zamítnutých kvůli chybějícím GTIN a nesouladu ceny a dostupnosti mezi webem a feedem.
Co jsme změnili
Audit webu a feedu, sjednocení cen, dostupnosti a obchodních podmínek
Doplnění GTIN, MPN a chybějících parametrů pravidly v Mergadu
Náprava obsahu webu (kontakty, doprava, reklamace) a podání žádosti o přezkoumání
Nasazení hlídače feedu, který nesoulad hlásí dřív než Google
Výsledek
Stav účtu
pozastaven → obnoven za 9 dní
Schválené produkty
61 % → 98 %
Zásah Shopping kampaní
+55 %
SEO / GEOchrapatko.cz
E-shop pro chovatele psů
Výchozí situace
Kategorie neměly unikátní obsah ani strukturovaná data. Web se neobjevoval v odpovědích AI vyhledávačů a v přehledech od Googlu a organická návštěvnost dlouhodobě stagnovala.
Co jsme změnili
Přepracování struktury kategorií, rozcestníků a interního prolinkování
Unikátní popisy, FAQ a strukturovaná data (Article, FAQPage, BreadcrumbList)
Konsolidace duplicit a úprava informační architektury pro citovatelnost v AI
Obsahový plán tematických průvodců (plemena, péče) navázaných na sortiment
Výsledek
Organická návštěvnost
+120 % / 6 měs.
Klíčová slova v TOP 10
34 → 210
Organické objednávky
+64 %
Měření / SEOiteduca.cz
IT EDUCA Solution – dodavatel IT pro školy a veřejnou správu
Výchozí situace
Web neměl spolehlivé měření – chyběl přehled o tom, odkud přicházejí poptávky a co lidé hledají. Na klíčové obchodní dotazy (IT vybavení pro školy, interaktivní technika do učeben, dodávky pro veřejné zakázky) se web ve vyhledávání téměř neobjevoval.
Co jsme změnili
Nasazení a kontrola měřicích kódů – GA4 a Google Tag Manager, měření odeslání poptávky a prokliků na kontakt, Consent Mode v2
Keyword research pro obor B2B/B2G IT (školství, veřejná správa, veřejné zakázky) a napojení na strukturu webu
On-page SEO – titulky, meta popisy, nadpisová osnova, unikátní texty služeb a interní prolinkování
Technické SEO – indexace, sitemap, strukturovaná data, náprava rychlosti a duplicit
Výsledek
Organická hledanost
+90 % / 6 měs.
Klíčová slova v TOP 10
6 → 70+
Sledování konverzí
nenasazeno → kompletní
Souvisí a často řešíme společně
Marketing e-shopu drží pohromadě
Výkon zřídka brzdí jedna věc. Proto se na kampaně, feedy, web i měření díváme dohromady.